facebook   twitter  youtube
الدكتور خالد غازي





أراء وكتاب
أمير تاج السر
د. لنا عبد الرحمن


الصحافة تعود إلى جمهورها المستعد لدفع ثمن أخبارها

واشنطن (العرب:) الأربعاء, 29-نوفمبر-2017   01:11 صباحا

شكرا لك ..! لقد تم ارسال المقال بنجاح .
اغلاق

ارسال » الصحافة تعود إلى جمهورها المستعد لدفع ثمن أخبارها
اسمك
بريدك الالكتروني
مرسل لبريد الكتروني
نص الرسالة


ارسال مقال ارسل | اضف تعليق|حفظ المقال حفظ|طباعة مقال طباعةاضف للمفضلة اضف المقال للمفضلة

 تعول المؤسسات الإعلامية اليوم على المحتوى المدفوع في ظل تراجع إيرادات الإعلانات، وتبحث عن شتى الحلول والأساليب التي تجذب القراء والمستخدمين للدفع مقابل الأخبار التي يحصلون عليها، إذ يؤكد خبراء الإعلام أن الجمهور أصبح مستعدا لذلك.
وأصدر ريتشارد فليتشر، من مؤسسة رويترز، تحليلا معمقا للأسباب الرئيسية التي قادت الناس حول العالم إلى الدفع مقابل الأخبار على الإنترنت. وشمل التقرير الرقمي لعام 2017، مقابلات مع أكثر من 70000 شخص في 36 بلدا، بحسب تقرير جيمس بريمر نقلته شبكة الصحافيين الدوليين.
وعززت نتيجة البحث فرضية الأهمية المتزايدة للمستخدمين بدلا من المعلنين كمصدر أساسي للإيرادات بالنسبة إلى وسائل الإعلام، التي تبحث عن البقاء والاستمرار في العصر الرقمي.
ولاحظ فليتشر أن أكثر الأسباب شيوعا التي يدفع الناس من أجلها، أنهم يريدون الولوج إلى الأخبار عبر الهاتف وذلك بنسبة 30 بالمئة، والسبب الثاني أنهم يحبون استهلاك الأخبار من مصادر مختلفة بنسبة 29 بالمئة، ليأتي ثالثا، أنه عُرضت عليهم صفقة أو مجموعة جيدة بنسبة 23 بالمئة.
ويرى بريمر أن الرسالة يجب أن تكون واضحة لناشري المحتوى الرقمي، إذ عليهم التأكد من أن المحتوى يعرض بسرعة ويتكيّف بشكل جيد مع الشاشة الصغيرة، إلى جانب أن يكون التصميم جذابا أيضا، ويجب أن يتم اختبار مختلف الأسعار والحُزم المعلوماتية على الإنترنت لمعرفة أي منها تنجح بتحقيق أفضل العائدات.
وأظهر التقرير أن هناك أسبابا رئيسية أخرى للدفع مقابل الأخبار الرقمية، مشيرا إلى أن المستهلكين مستعدون للدفع مقابل المعلومات النوعية، المتميّزة والملائمة لتوجهاتهم، للوصول إليها، فكانت نسبة 17 بالمئة تدفع لأن مصدر الأخبار المفضل لديها لا يسمح بالدخول المجاني، فيما قال 17 بالمئة إنّها الوسيلة الوحيدة للوصول إلى معلومات متخصصة، وأعرب 17 بالمئة أيضا عن رغبتهم بالوصول إلى معلومات لا يصل إليها معظم الناس.
وذكر 16 بالمئة أنه كانت هناك فائدة من الاشتراك إضافة إلى الوصول إلى الأخبار. ورأى 16 بالمئة أن ما يتم دفعه للأخبار أرخص من تكاليف الوصول إلى شبكة من دون إنترنت. بينما اعتبر 16 بالمئة أن الأخبار التي تدفع ثمنها أفضل من الأخبار المجانية.
ونصح التقرير الناشرين بالاطلاع على دليل التشغيل لعملاق البيع بالتجزئة “أمازون” الذي يركز على جعل تجربة المستخدم سهلة ومثمرة وشخصية قدر الإمكان.
وخلص فليتشير أيضا إلى أن النسبة المئوية للجمهور المستعد لدفع ثمن الأخبار عبر الإنترنت قفزت في الولايات المتحدة من 9 بالمئة إلى 16 بالمئة في سنة واحدة فقط، أي أكثر من أي بلد آخر. والسبب بحسب فليتشر “صدمة سياسية”.
وأظهرت البيانات أن جزءا كبيرا من هذا النمو في الولايات المتحدة جاء من الشباب وأولئك الذين لديهم نزعة يسارية في الطيف السياسي. فعندما طُلب منهم إعطاء أسباب لدفعهم ثمن الأخبار، فإن الولايات المتحدة كانت أكثر المستجيبين (29 بالمئة) من بين جماهير 36 بلدا اختارت خيار “أريد المساعدة لتمويل الصحافة”. وهو تفسير متفائل لمستقبل السلطة الرابعة يمكن أن يكون بإدراك المستهلك في الولايات المتحدة أهمية الصحافة في الديمقراطية السليمة.
وقالت ستيفاني إدجيرلي، الأستاذة في مدرسة “ميديل” للصحافة في شمال غرب أستراليا، والتي تدرس كيفية تفاعل الشباب مع الأخبار، إن تحديد هوية العلامة التجارية أمر مهم. وأضافت “الأخبار هي علامة تجارية وهي تمثل نوعا معيّنا من القيم التي يريد القارئ أن يربط نفسه بها وتصبح أكثر أهمية في هذا المناخ السياسي”.
وأشارت إلى أنها لا تعني بكلمة “القيم” فقط التوجهات الليبرالية والمحافظة والديمقراطية والجمهورية. إذ أنها أكثر تعقيدا من ذلك بكثير.
وتابعت “تمثل هذه القيم نمط الحياة، وهي تمثل رؤيتك لنفسك، سواء كنت تريد أن تظهر بمظهر المفكر الواعي اجتماعيا الذي يقدر قيمة الفنون أو المعارض الساخر الذي يعرف الحجج السياسية الغامضة”. ويقول دواين شيبارد، المدير التنفيذي للتسويق الاستهلاكي في “كوندي ناست”، “جيل الألفية يختار الطباعة بأغلبية ساحقة، أو رقمية ومطبوعة. هذا تمثيل مادي للعلاقة. إذا كنت في مترو الأنفاق أو كنت في المطار وتحمل نسختك من صحيفة ما، فهذه إشارة أخرى على نوعية اهتماماتك وما اخترت أن تقرأ”.
وفي عصر الرئيس الأميركي دونالد ترامب، قد تكون صحف معينة رمزا للمعارضة، ولكن يبقى السؤال ما إذا كان هذا الاتجاه من قبل الشباب لدفع ثمن الأخبار مستداما؟ ويقول نيك نيومان، من معهد رويترز، إنه حتى عندما ينتهي تأثير ترامب، يظل تبني جيل الألفية لخدمات الاشتراك علامة إيجابية لهذه الصناعة.
ويضيف أنه خلص إلى أن هناك علاقة قوية بين الذين لديهم استعداد لدفع ثمن خدمات البث الموسيقي والفيديو وأولئك الذين لديهم استعداد لدفع ثمن الأخبار. مشيرا إلى أن “الخدمات الأخرى عبر الإنترنت قد أعطت الناس القواعد الأساسية التي تفهمهم فكرة الاشتراكات”، من حيث تقديم مستويات مختلفة من الاشتراكات وأنواع مختلفة من المزايا الداخلية.

   

التعليقات






شكرا لك ..! سوف يتم عرض التعليق بعد التدقيق .



   

رسوم متحركة تستقبل عودة السعوديين لدور السينما رسوم متحركة تستقبل عودة السعوديين لدور السينما

بدأت السعودية مطلع هذا الأسبوع عرض أفلام سينمائية طويلة من الرسوم المتحركة للأطفال وذلك في قاعة مؤقتة للعروض السينمائية بعد أن رفعت حظرا على دور التفاصيل

كتب حاول البيت الأبيض منعها.. وغيّرت أميركا كتب حاول البيت الأبيض منعها.. وغيّرت أميركا

لم يحظ كتاب سياسي في القرن الحادي والعشرين إلى الآن بالشعبيّة والانتشار اللذين حصل عليهما كتاب الصحافي الأميركي مايكل وولف «النار والغضب: داخل بيت التفاصيل

"فيسبوك" و"تويتر" و"غود ريدز" تكسر الدوائر المغلقة للإنتاج الأدبي

أوصانا تزفيتان تودوروف بالنقد الانطباعي ومراجعات الكتب خيراً، بعد أن رأى برودة النقد الأكاديمي تصيب الأدب في مقتل. أراد الناقد البلغاري الفرنسي أن التفاصيل

وسائل التواصل تتلاعب بنا وتغيَّر العادات الاجتماعية وسائل التواصل تتلاعب بنا وتغيَّر العادات الاجتماعية

بات مؤكداً أن وسائل التواصل الاجتماعي وعلى رأسها «فايسبوك» غيّرت الكثير من العادات والتقاليد التي كانت سائدة قبل ظهور هذه الوسائل. واستطاعت هذه التفاصيل

"عولمة الأزياء" الصيغة الهوليودية لفرض السطوة الأميركية

من أهم عوالم التأثير الثقافي بين الشعوب.. فن السينما، ومن بدء بزوغ السينما الأميركية، تغيّرت مفاهيم وسلوكيات المشاهدين في أنحاء العالم. فالسينما التفاصيل

الإعلام والتواصل الاجتماعي وتنامي خطاب الكراهية الإعلام والتواصل الاجتماعي وتنامي خطاب الكراهية

غالباً ما ينعكس الاستقطاب السياسي على أداء وسائل الإعلام المختلفة، ومنصات التواصل الإجتماعي، وارتفعت خلال السنوات الأخيرة نبرة الخطاب الذي بلغ حد التفاصيل

الفراعنة أكثر الشعوب شغفاً باحتفالات رأس السنة الفراعنة أكثر الشعوب شغفاً باحتفالات رأس السنة

عُدّ المصريون القدماء أكثر شعوب الأرض شغفاً واحتفالاً بالأعياد، وتحديداً بحلول العام الجديد، وفق دراسة حديثة أعدّها الباحث المصري فرانسيس أمين (صادرة التفاصيل




مفهوم الشعر .. دراسة في التراث النقدي مفهوم الشعر .. دراسة في التراث النقدي
تراثنا فى النقد الشعرى تراث ثرى لم تكتشف كل جوانب ثرائه بعد ، وذلك بسبب ما ضاع من هذا التراث ، وعدم دراسة كل...
فكرة ترجمات معاني القرآن الكريم في اللغات الأوروبية فكرة ترجمات معاني القرآن الكريم في
عندما استقر المسلمون في بعض البلدان المجاورة للغرب (أوروبا)، بخاصة في بلاد الشام وفلسطين ومصر، ثم بعد ذلك في...
"ضوء العتمات" .. مختارات شعرية لمحمد
يضم كتاب "ضوء العتمات" بين دفتيه مختارات شعرية تشمل نحو 70 قصيدة للشاعر المغربي محمد بنيس، والذي عرف عنه أنه...
رسوم متحركة تستقبل عودة السعوديين لدور السينما رسوم متحركة تستقبل عودة السعوديين لدور
بدأت السعودية مطلع هذا الأسبوع عرض أفلام سينمائية طويلة من الرسوم المتحركة للأطفال وذلك في قاعة مؤقتة للعروض...
السرياليون والإنتقال الى العالم الإنكاري السرياليون والإنتقال الى العالم الإنكاري
إعتبر السرياليون الواقعية بأنها حركة ناقصة بل وعابرة وأضافوا اليها بأنها غير صافية وإن هذا المذهب قد جرفه...

هل تتوقع ان تستجيب قطر لمطالب الدول المقاطعة لها؟

نعم
لا
ربما






جريدة صوت البلد

© جميع الحقوق محفوظة لموقع جريدة صوت البلد 2018