facebook   twitter  youtube
الدكتور خالد غازي





أراء وكتاب
أمير تاج السر
د. لنا عبد الرحمن


حفلات التوقيع جسر يجمع الكتاب بالقراء تحت لافتة تجارية

حازم خالد (القاهرة :) الأربعاء, 15-نوفمبر-2017   01:11 صباحا

شكرا لك ..! لقد تم ارسال المقال بنجاح .
اغلاق

ارسال » حفلات التوقيع جسر يجمع الكتاب بالقراء تحت لافتة تجارية
اسمك
بريدك الالكتروني
مرسل لبريد الكتروني
نص الرسالة


ارسال مقال ارسل | اضف تعليق|حفظ المقال حفظ|طباعة مقال طباعةاضف للمفضلة اضف المقال للمفضلة

شهدت السنوات الأخيرة إقبالا كبيرا من أغلب الكُتّاب ودور النشر على إقامة حفلات التوقيع، رغبة في توسيع نطاق توزيعها وصولا لقائمة “أعلى المبيعات”، فعادة ما يدعو الكاتب أصدقاءه والنقاد والصحافيين لحضور حفل التوقيع فتنتشر الأخبار على المواقع الإلكترونية عن وجود حفل توقيع في مكان ما، ومن هنا يأتي التساؤل: هل يمكن أن تكون الحفلات بديلا عن الندوات النقدية؟
توقيع الكتاب سلاح ذو حدين
حول ظاهرة انتشار عادة حفلات التوقيع يؤكد عمر محمد، صاحب مكتبة “عمر بوك ستور”، أنه بغض النظر عن المادة التي في الكتاب أو العمل نفسه فإنه يبيع في حفل التوقيع أكثر مما يبيعه في الأيام الأخرى، فتُباع الكتب للأصحاب والأهل والنقاد وبعض الصحافيين للكتابة عنه.
ويعتبر عمر أن هذه طريقة تسويق أو دعاية أو “نطة” على حد قوله، حيث أن أغلب الحاضرين في حفل التوقيع يشترون الكتاب مجاملة للكاتب، والكتاب الذي يحقّق أعلى مبيعات الآن هو الذي يتعامل مع الميديا بطريقة ذكية، فمن الممكن أن تكون مادة الكتاب عادية جدا، ولكن الكاتب قام بصنع دعاية قوية مثل أن يكون معارضا للحكومة أو تصادميا مع الأديان.
وتؤكد إسراء فيصل، مسؤولة في إحدى المكتبات، أن المكتبة تقيم حفلات التوقيع بالتنسيق ما بين الكاتب ودور النشر، وأن المكتبة تأخذ 10 بالمئة زيادة على سعر الكتاب يوم حفل التوقيع من الناشر. ويعتبر حفل التوقيع نوعا من أنواع الانتشار ليس للمكان فحسب ولكن للكاتب أيضا، وبالنسبة للمكتبة فإن الحفل يلفت نظر الموجودين إلى عناوين أخرى موجودة بالمكتبة والتعريف ببرامجها.
وترى فيصل أن دور النشر حاليا دورها ضعيف في تسويق الكتاب، وبالتالي فإن توقيع الكتاب بمثابة طريقة مثلى للتسويق للكاتب ودور النشر على المستوى الثقافي، فدور النشر تبحث عن الربحية والكاتب يبحث عن الانتشار.
وعن سبب انتشار هذه الظاهرة الآن، تؤكد أنه من خمس سنوات لم يكن هناك هذا العدد من دور النشر والذي يندرج تحت الاستثمار الثقافي.
جسر القارئ
يقول الروائي مكاوي سعيد “إن توقيع الكتاب جسر ما بين القارئ والكاتب، وإن انطباعات القُرّاء العادية من الممكن أن تكون مفيدة أكثر من الآراء النقدية وتخلق حميمية ما بين الكاتب والقارئ”.
ويوضح سعيد أن توقيع الكتاب سلاح ذو حدين، حيث أنه إذا تعالى الكاتب على القُرّاء أو عاملهم بجفاء من الممكن أن يفقد نسبة كبيرة منهم، والتوقيع هو طريقة تسويق للكتاب وتحقيق مبيعات أعلى.
وعن انتشار الظاهرة، يقول “كان في الماضي خلل في التسويق، وهذه طريقة جيدة جدا للتسويق، وللترويج للكتاب، وقد تزامن هذا مع دخول الإنترنت على مجال واسع في حياة الناس عن طريق ‘الفيسبوك‘، في البداية كان من الصعب أن تصل الدعوات إلى النقاد أو الصحافيين، ومن الممكن أن تصل بعد انتهاء الحفل، وقد ساعد الإنترنت في انتشار هذا النوع من التوقيع، وهذا نوع متبع في الترويج في أوروبا وأميركا”.
أما الكاتبة مي خالد فترى أن حفل التوقيع كندوة مصغرة ولكن تخلو من الشكل الجامد للندوة بوجود ثلاثة نقاد في جلسة تحاور، أما حفل التوقيع فهو تفاعل مباشر مع القُرّاء وهي طريقة للتسويق. وعن انتشار الظاهرة الآن، تؤكد مي أنها ليست منتشرة الآن، وهناك قُرّاء كثيرون لا يعرفون عن حفل التوقيع، وفي المجمل فحفل التوقيع هو استفادة معنوية للكاتب وربحية لمنفذ البيع.
وتقول الكاتبة والروائية لنا عبدالرحمن إن حفلات التوقيع يغلب عليها الجانب المعنوي بالنسبة إلى الكاتب، في وجود من يهتم بلقائه والتعرف إليه والحصول على كتابه، وتتابع قائلة “لكني لا أرى أن حفلات التوقيع يمكن اعتبارها ناجحة في تحقيق انتشار بالنسبة للكاتب العربي، لأنها لا تحظى بالترويج والمطلوب، لذا يظل الحضور ضمن دائرة صغيرة من أصدقاء الكاتب ومعارفه.
أما لتحقيق حفلة توقيع ناجحة وجماهيرية فهذا يحتاج إلى حملة دعائية للكتاب عبر المواقع الإلكترونية وصفحات التواصل الإجتماعي، بهدف لفت الأنظار للكتاب واختيار الجانب التشويقي الذي يجذب الجمهور العادي ويحفزه للقراءة. وهذا غير متوفر طبعا إلا إذا قام به الكاتب بنفسه أو كانت هناك ‘كتائب إلكترونية’ موظفة للترويج لكتب بعينها، فيكون الإقبال عليها ملحوظا، وإلا ستظل الكتب الثقافية تحديدا متداولة بين الطبقة المثقفة فقط”.
حفلة مزيفة
بينما يقول الروائي مصطفى نصر “الناشرون ابتدعوا حفلات التوقيع – وأنا لم أجربها، يعني لم أحتفل بصدور كتاب لي، فعندما بدأت هذه الاحتفالات، كنت قد أصبت بحالة صحية تمنعني من السفر، وكتبي صدرت في القاهرة، وأنا أعيش في الإسكندرية. حتى عندما عرضت روايتي ‘يهود الإسكندرية’ بمعرض بالإسكندرية، لم يجد المسؤول عن المعرض سوى ثلاث نسخ.
حفلات التوقيع يمكن اعتبارها ناجحة في تحقيق انتشار بالنسبة إلى الكاتب العربي، لأنها لا تحظى بالترويج والمطلوب
وحفلات التوقيع تعتمد على: شعور الكثير ممن يحضرون الاحتفال بالحرج، فيضطرون للشراء. كما أن بعض الناس يفضلون الاحتفاظ بكتب عليها توقيع مؤلفيها. أيضا حفلات التوقيع وسيلة من وسائل الدعاية للكتاب، وهم يدعون صحافيين وإعلاميين، ليكتبوا ويعلنوا عن الكتاب”.
ويضيف الشاعر أحمد غراب “لم أحضر مرة حفلة للتوقيع ولا شاركت ولا قمت بعمل حفلة توقيع لكتاب لي، لاقتناعي الكامل أنها لا قيمة لها للمبدع، فالكتاب الجيد سيجد طريقه للمتلقي دون حفلات ليس لها معنى ولا هدف سوى الترويج لدور النشر التي أصبحت حاليا أشبه بوكر لباعة الوهم والنصابين. إذن كيف يظهر المبدع؟ أؤمن أن الإبداع الجيد يعرف دروب الوصول إلى القلوب. الصحافة مفتوحة الأذرع للكتاب الجيد، وكذلك الإذاعة والتلفزيون أما حفلات التوقيع فأنا أراها بلا قيمة”.
ويوافق الرأي السابق الكاتب وائل وجدي معتبرا أنه في الغالب الأعم، يحضر حفل التوقيع الأصدقاء والمعارف، لشراء الكتاب- مجاملة – وتوقيع المؤلف عليه، أي أنها صورة خادعة لتسويق الكتاب. تقليد أعمى لتجربة موجودة في الغرب، وتسويق كاذب، ولا يدل على منتج إبداعي متميز.
ويقول “لذلك لم أدهش من العدد المتعاظم من الجمهور- غالبيته من المراهقين والشباب- لحضور حفل توقيع ديوان شعر هزيل، ولكن صاحبه بالنسبة إليهم شاعر متميز شهير. ومن ثم، أرى أن حفلات التوقيع إضاعة للوقت في حفل هزلي، يغلب عليه التمثيل والخداع.. الأجدى أن يُناقش العمل الإبداعي مناقشة حقيقية حتى يستفيد المبدع، خصوصا الشاب، ويتطور ما يكتب”.
أما الناقد محمد عطية محمود فيقول “عند حضوري فعاليات معرض القاهرة الدولي للكتاب خلال إحدى الدورات السابقة، لاحظت كما لاحظ الكثيرون أن بالخيمة المجاورة زحاما شديدا وهرجا ومرجا وصياحا وتهافتا منقطع النظير، وكان السبب شيئا غريبا وعجيبا على الشأن الثقافي والمهتمين بالإبداع وحركة الكتب، ومستهجنا بشدة، فإذا بشاب كان مغنيا مغمورا للبوب، ثم تحول إلى ساحر لألباب الشباب والفتيات يوقع ديوانه الشعري الأول بمعجمه اللغوي الغريب الذي جمعه من مصطلحات الشباب السائدة، وكلام لا يليق ولا يصح أن تضمه دفتا كتاب، في حين حفلات التوقيع للكتب الهادفة لا يقربها أحد إلا الأصدقاء والمجاملون”.

   

التعليقات






شكرا لك ..! سوف يتم عرض التعليق بعد التدقيق .



   

منير كنعان و «عفوية» الفن منير كنعان و «عفوية» الفن

تعكس أعمال الفنان المصري الراحل منير كنعان ثراء تجربته الممتدة منذ أربعينات القرن الماضي وحتى وفاته عام 1999. الخطوط المنسابة بسلاسة على سطح الورق التفاصيل

كائنات لنا عبد الرحمن في «صندوق كرتوني يشبه الحياة» كائنات لنا عبد الرحمن في «صندوق كرتوني يشبه الحياة»

على رغم أن شخصيات قصص الكاتبة اللبنانية لنا عبدالرحمن في مجموعتها «صندوق كرتوني يشبه الحياة» (الهيئة المصرية العامة للكتاب/ سلسلة الإبداع العربي)، التفاصيل

أسعد عرابي في معرض بيروتي أسعد عرابي في معرض بيروتي

انطلق معرضٌ استعاديٌّ للرسام والناقد أسعد عرابي بعنوان «إطفاء الجمر في الصقيع» (غاليري أيّام - بيروت)، على أن يستمر حتى منتصف الشهر المقبل. ويأتي هذا التفاصيل

أبو شاور وجلول يصدران كتاب عن أبو شاور وجلول يصدران كتاب عن " القضيو الفلسطينية "

يصدر قريبا عن دار الفاربي ببيروت كتاب عن القضية الفلسطينية في مئويتها الثانية لمجموعة من الكتاب العرب ، وسيتم عرضه في معرض بيروت للكتاب وهو هدية التفاصيل

مي منسى روائية في حقول الوجع الإنساني مي منسى روائية في حقول الوجع الإنساني

«قتلت أمي لأحيا» هي الرواية التاسعة للروائية اللبنانية مي منسّى (دار رياض الريّس 2017)، وهي لا تشذّ فيها عن رواياتها الثماني الأخرى من حيث الحفر في التفاصيل

أحمد عبداللطيف يروي أسرار الموريسكيين أحمد عبداللطيف يروي أسرار الموريسكيين

في رواية «حصن التراب» (دار العين– القاهرة ) يعمل أحمد عبداللطيف على منطقة تاريخية مختلفة عن رواياته السابقة وإن بدت تتلاقى معها في محاور سردية أخرى. التفاصيل

إعلان نتائج جوائز ربيع مفتاح الأدبية في القاهرة إعلان نتائج جوائز ربيع مفتاح الأدبية في القاهرة

تقيم مؤسسة مصر للقراءة والمعرفة، وأمانة جوائز ربيع مفتاح الأدبية، احتفالية توزيع جوائز ربيع مفتاح الأدبية – الدورة الخامسة (دورة الأديب الراحل جمال التفاصيل




كائنات لنا عبد الرحمن في «صندوق كرتوني يشبه الحياة» كائنات لنا عبد الرحمن في «صندوق كرتوني
على رغم أن شخصيات قصص الكاتبة اللبنانية لنا عبدالرحمن في مجموعتها «صندوق كرتوني يشبه الحياة» (الهيئة المصرية...
شعبان يوسف : كتاب كثيرون دهستهم عجلات التهميش والنسيان شعبان يوسف : كتاب كثيرون دهستهم عجلات
كأننا نكأنا جرحا غائرا حينما سألنا الشاعر والناقد شعبان يوسف عن سبب تأخر ديوانه الأول في الصدور لخمسة عشر...
الاستشراق تزوير .. الأصول الثقافية في الشرق الاستشراق تزوير .. الأصول الثقافية في
قال كافافيس شاعر الإسكندرية: عندما تشرع عائداً الى ايثاكي لا تتعجل ... تمنَّ أن تكون الرحلة طويلة...
أسعد عرابي في معرض بيروتي أسعد عرابي في معرض بيروتي
انطلق معرضٌ استعاديٌّ للرسام والناقد أسعد عرابي بعنوان «إطفاء الجمر في الصقيع» (غاليري أيّام - بيروت)، على أن...
«النشوة المادية» كتاب لوكليزيو في ترجمة عربية «النشوة المادية» كتاب لوكليزيو في ترجمة
ترجمة عربية لكتاب «النشوة المادية» للكاتب الفرنسي جان ماري غوستاف لوكليزيو الفائز بجائزة نوبل في الآداب عام...

هل تتوقع ان تستجيب قطر لمطالب الدول المقاطعة لها؟

نعم
لا
ربما






جريدة صوت البلد

© جميع الحقوق محفوظة لموقع جريدة صوت البلد 2017